文创激发地方元气

贵州排扎村文创工作思索

八月下旬，有幸在樱桃沟清农学堂分享乡建中的品牌设计与产品创意，之后又接着来到美丽的贵州台江排扎村考察，一行数天，感慨颇深。

我们都说，在浮华的当下，乡村是中国文化与中国人的根。但随着传统工艺失传、传统村落消失、农业继承人不足，中国乡村，正在日渐凋敝。我们认为，平面视觉设计也是一种力量，可以激发地方元气。好的设计，有趣的创意，也是“把农村建设得更像农村”中重要的一环，建立品牌为乡村拥有自我，通过互动使乡村充满人气，借助产品让乡村自给自足，吸引更多年轻人的关注与回归。

品牌、互动与产品设计的使命，就是发现乡村里的奢侈品。在村落里，文化是奢侈品，体验是奢侈品，产品更是奢侈品，这些都是稀少且感动的事物。

八月下旬，有幸在樱桃沟清农学堂分享乡建中的品牌设计与产品创意，之后又接着来到美丽的贵州台江排扎村考察，一行数天，感慨颇深。

我们都说，在浮华的当下，乡村是中国文化与中国人的根。但随着传统工艺失传、传统村落消失、农业继承人不足，中国乡村，正在日渐凋敝。我们认为，平面视觉设计也是一种力量，可以激发地方元气。好的设计，有趣的创意，也是“把农村建设得更像农村”中重要的一环，建立品牌为乡村拥有自我，通过互动使乡村充满人气，借助产品让乡村自给自足，吸引更多年轻人的关注与回归。

品牌、互动与产品设计的使命，就是发现乡村里的奢侈品。在村落里，文化是奢侈品，体验是奢侈品，产品更是奢侈品，这些都是稀少且感动的事物。

但当逐步深入到村落里，还是会感觉到，这里“好山好水好孤单”。青年人大部分都走了，外出打工，村子里留下老人和孩子，一种乡村凋敝感，迎面而来。其实苗文化的传承重要，而苗文化的传播更重要，只有系统的价值传播，这里才能形成产业，有了产业基础，年轻人回来了，村落的元气与生机，才会更加盎然蓬勃。

通过几天走访，了解了这里风土人情，自然与文化资源，我们对于台江排扎村整体品牌设计与文创产品打造，有了整体认识与初步思考，而关于核心创意原则，有两个重点的感受：

1、让传统文化“接地气”

能够传承的是文化，不能传承的，只是文物。当下，文化的传承，更多需要年轻人的参与，是更多九零后甚至零零后的关注与热爱。这个其实是在整个中国传统文化传播中，做的不太好的地方，包括现在的博物馆、文化小镇、主题村落等。过于形式和表面化的传播，只能使得文化生硬而无趣。

其实在这方面，少数民族文化，有着先天优势，因为她们自然，轻松、有趣，恰恰符合年轻人群。而缺乏的，就是如何挖掘出这些文化最有趣的地方，然后结合当代社会需求的产品点，打造出具有文化传播与时尚元素的产品体系，让传统文化与当代社会产生共鸣，这也是我们下一步重点研究与落地的方面。

2、使文创产业“家庭化”

文创作为这个时代热点，成为打造“乡村超级IP”的核心引擎，越来越被更多政府、企业和大众关注。但在打造文创产业的时候，不能过于高大上，不能将文化作为个体，剥离出这片土地和人民，因为在乡村，文化就是生活，生活繁衍文化。

苗人崇尚自然，在排扎村，其实文创就在每个村民的家里，在苗族人的生活状态中，在他们被靛蓝侵染的指头上。所以此次文创互动设计，我们将以家庭为单位进行产业产品定位，将他们的朝九晚五和自然日常，作为创意元素，真正实现产业与村落相融共生，而这也恰恰是感动我们这些“外人”的真实所在。就像孙老师所说，这里的桥栏山水，人花鸟虫，就是最自然的文化。

万事知易行难，尤其是在乡建的道路上。但只有不断总结，不断实践，才有可能，做得更好，就像此行我们住的孙老师院子。而这一切努力，也就像我在清农学堂分享时，最后一页所写，希望我们的绵薄之力，能够真的帮助中国乡村，拥有自我，回敬偏见。