乡村为什么需要品牌

乡建的漫漫长路上，我们只是刚刚开始；就像品牌之于乡村，亦是初露新芽。

谈起品牌，很多人第一反应是距乡村很遥远，但随着城镇化进程不断推进，区域对于经济发展，尤其是绿色GDP的向往，让品牌责无旁贷的成为美丽乡村建设的核心。

建设美丽乡村，打造乡村生态发展之道，其目的是为了人。

品牌，让经济发展找到生长地，村里的人经济收益高了，生活水平好了，能享受自在的生活，不用再背井离乡去城里，更不用到处砍树挖洞破坏乡土。

品牌，让自然梦想找到目的地，村外的人能够在乡村获得原生体验，返璞归真，享受宁静，全家其乐融融。这样的心境，让重复的城市生活变得更好。

品牌的意义在于满足人心

现在的村里人，尤其是村里的未来，那些返乡或在乡的年轻人，不再满足于向游客卖点鸡蛋，做点农家菜，他们更希望获得一种可以稳定且持续的收益方式，比如家乡拥有好的知名度，让更多的游人来；拥有好的环境，让更高品质的游人来；拥有好的产品，让游人走后还能通过互联网不断购买并推介。

现在的村外人，随着时代的发展和旅游项目的丰富，他们不再追求“上车睡觉、下车拍照”的走马观花，反而更加追求生活方式的回归和情感元素的共鸣。所有情感的凝结，都在于品牌，这个符号，也就是我们所展现的，对位他们内心所向往的。

所以说，品牌是一座桥，让村里人与村外人的内心，都得到满足。

品牌的价值在于与众不同

1、有品牌才有独特点

当千村一貌，千院一容之时，独特性才是能够吸引人们的最重要一点，而独特性不是创造，而是表达，是深深的挖掘，这个地方自然魅力、人文历史，甚至每个院落的传承，然后用创意的方式表达出来。

2、有品牌才有附加值

当酒是酒的时候，价值只是生产成本，而动辄成百上千的名酒，是因为品牌的附加值，无论茅台还是拉菲。青山绿水和农业作物也是一样，没有品牌，就没有内涵与感动；没有设计，也仅仅是自然的赠与，而已。

3、有品牌才有持续性

假如所有的实体都被摧毁了，可口可乐仍然可以短时间内迅速重建。在中国，对于成功市场的争抢最为常见，模仿甚至是复制比比皆是。而唯有品牌，不可模仿，这也正是为何苹果手机的品牌价值高达1459亿美元的原因。乡村有了品牌，即使有很多人纷纷效仿，依然游人如织。

品牌的作用在于建设绿色生态圈

什么是乡建绿色生态圈？简而言之，就是乡建的三个关键环节，品牌、环境与产品，这三个环节的重点打造，对于美丽乡村的成功，至关重要。

品牌是整个区域的认知度与美誉度；环境是让游客体验的一切环境，无论是景点、民俗还是酒店等等；而产品，是基于地方特色资源与市场需求下所打造的地方产品。

面对这三方面，品牌都是至关重要的内核。通过品牌的统一，让品牌、环境与产品实现高度一致，成就一个区域的整体吸引力。以下就是三个方面所展现的具体品牌创建工作：

地理品牌

关键词：文化

地理品牌，是定位这个区域的整体品牌形象，是基于对这个区域的自然风貌与人文价值，深入分析理解后，所设计表现的具化形象。

它不仅仅是一个标志，更是村里人和村外人对这个区域认知符号。就像一个国家必然具有国徽，一个区域，也需要一个自己的精神图腾。

具体工作：地理品牌形象定位/标志VI设计

旅游品牌

关键词：调性

环境所针对就是旅游品牌。一个区域里，将会有很多旅游品牌，他们各具特色，又互补共生。

在我们的理念中，不仅是旅游景点需要重点进行品牌打造，甚至每一座农家院，都应遵从它的底蕴，进行文化定义与品牌设计。这样，才能让游人住在不同的院落，体验到不同的感觉。当然这点同样适用于集市和集市上的商家。

具体工作：景点/酒店/院落/集市/商户的品牌策划与设计

产品品牌

关键词：创意

产品为何需要品牌，因为它不是一个简单的包装袋就可以解决。一个产品的打造，需要先经历营销定位、名称创意、标志设计、价值梳理，文案创造，最后再进行包装设计。

这样的产品才有品牌，才具有生命力，才能真正让区域资源转化成产业，造就一个富裕的乡村。

具体工作：资源整理/品牌创意/包装设计/平台建设。

品牌之路，任重而道远，但品牌的意义与方法，却很难在一篇文章中展现到位。重要的是，在乡建这条路上，我们会不断实践，不断总结，最终形成专属于美丽乡村品牌建设的方法论。大家常说，在中国，乡建是在摸着石头过河。我们相信，品牌将会和其他乡建工作一样，努力在搭桥，让人们更好到达彼岸。正如孙君老师所言，乡村必定将成为未来中国的奢侈品。