从台湾看乡建里的超级IP2

从台湾看乡建里的超级IP

Part 2

 

当今社会已经进入IP时代,IP英文为“Intellectual Propert”,其原意为“知识所有权”。从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。我们认为,在乡建硬件建设不断完成的今天,在很多村落面临即将自我运营的当下,IP内容运营,应该可以为它们的未来发展,提供切实可行的建议。2016年末,农道普世团队恰巧来到台湾学习考察,此次,我们将台湾一行的收获,结合对于乡建IP运营的认识,做一次初步整理与思考。

(续上篇)


3、  运营内容——

用内容给村落更多温度

以初心为大众创造感动


从内容挖掘定义到产品的设计塑造,当一切开始面向世人的时候,运营就是最后让村落永续发展的环节。运营村落,不仅运营一个空间,更是充满温度的内容:从在地性的内涵文化、缤纷创意的产品到体验独特的空间(酒店、街市等),给人们一个可以感受的精神家园,才是乡建内容运营最终的价值落地所在。


运营是一个涉及到政府、村落、村民、访客等多方面的复杂问题,也是在乡建落地中的关键一步,在这点上,真正开始运营的地方很少,那么能够达到运营内容的村落,更是凤毛麟角。在此,我们通过近年在乡建过程中的一些感悟,结合台湾一行的感触,总结一些粗浅认识,以供各位专家、老师、朋友们交流探讨。


A 历史传承

内容运营的基础


我们有时会看到一些地方的乡建过程中,推倒过去的建筑与空间,一切重新盖起,当然有一些确实是无法继续使用,但我们应当尽一切科技能力,去保留、去传承、去恢复。当然还有很多在地文化传统,无论大与小,一定要全力去保护发扬,因为历史,是可以与人对话,可以与人对视,可以让时间凝固的。让访客感动与铭记,才是运营内容中的基础。


相对于内地,台湾在这点上做的很好,这里的文化景观内,很少有新建的大型建筑,更多是让破旧的传统建筑焕发新的生命。这是台南一条拆迁烂尾的街道,通过艺术与商业重塑,让这里成为游人必去的景点。

(台南神农老街照片)

 

这一切也与专业与科技分不开,台湾有专门一个学科,叫做“保存科学”,主要是透过科学技术与分析方法,研究文物、建筑结构与环境,包含:材料分析、结构研究与工艺技术的调查、修复材料与科技开发,以及环境调研与建置资料库。为整个传统物的保护传承提供技术保障,颇为值得借鉴。

(保存科技展览)

 

当然除了建筑上的保存外,在文化传承上,台湾也做的非常好,其中以宗教为例,在台湾,尤其是南部,可以随意瞥到各式传统庙宇,鳞次栉比,有城隍、土地、佛家、道家,有上百年的保护文物,也有百姓自己开设的香堂,经常看到居民到此祭拜与供奉。


这是台南一家电影院——全美戏院。这家影院最大的特色就是,至今还保留着手绘电影看板,复古怀旧的宣传海报,与现代化的街道形成鲜明对比,展现一种突兀的美感,吸引无数游客驻足观赏,拍照留念。著名导演李安儿时也经常来这里看电影。

(台南全美电影院)


B 文化输出

内容运营的核心


旅行不仅是身体上的漫步,更是一次心灵的成长,本土文化是这个区域最有魅力的地方,一个区域的价值体现,就是在文化输出上,这不仅是一个简单的文化展览,而是一种全面立体化的价值观释放,就像一个磁场,让区域外的人们被吸引。在乡建过程中,一切的核心,是让这个区域的文化,进行全面梳理与释放,包括每一座建筑、每一个产品、每一个村民,让来到这里的人,感受到精神层面上的洗礼与感动,这也是超级IP中里的核心内容。


这是高雄的一次关于“呷饱末”的主题展览。翻译到普通话是“吃好了吗”,是关于本土办席的一种文化展现,熟悉而温暖,于细微处,感受台湾民俗文化的美好。整体展览分为几部分:过来坐、让一下、多吃点、趁热吃和吃好没。通过各种艺术展览形式,传播本土地方生活文化,颇具气息。

(吃的主题展览)

 

九份是一个山城,早期因为盛产金矿而兴盛,据当地人说,九份最兴盛的时候,人口有五万人,而那时台北才四万人,后来矿藏挖掘殆尽后没落。1990年后,因电影《悲情城市》在这里取景,包括《千与千寻》中的街市也以这为原型,让九份名声鹊起,而围绕山城所打造的老街商业、数百个特色店铺、充满情调的民宿等,九份成为文艺气息浓郁的精神圣地,包括内地、日本、韩国等众多游客,都将这里视为台湾旅行必须的地方。

(九份山城)


在台北北部的平溪线,老旧的火车和普通的村落,因为挖掘了自己的特色,从而成为一个游人如织的地方,比如侯硐所打造的“猫村”,平溪和十分所打造“老街文化”与“放天灯祈福”,都非常吸引人。

(平溪线)

 

文化展示中,展览是基础平台,在台湾的展览中,做的最好的一个是主题选择,丰富多样且充满人文,其次就是互动性,深入其中并不会感觉是一个信息的被动接受者,而是通过参与互动,让每一个人,都能被文化所感染,铭记策展人的立意与用心。

(其他博物馆与展馆)

 

 

C 细节体验

内容运营的附加值


既然是运营,细节也就非常重要,这是设计者与经营者用心程度的体现,更是让游览者铭记感动的所在。细节是对地方主体文化输出的补充,作用同样是将文化传播,是这个过程中的加分项与点睛笔,如果在运营过程中,能够结合自身特点,将细节做到位,无疑能够让整体地方的附加值得到很大提升。


每个地方都有集市文化,它是一种非常接地气的民俗文化载体,就像北方的赶集或南方的圩日,不过在有些地方,已经慢慢失去了传统和味道。在台湾,夜市文化就是本地文化非常特色的体现,几乎每个城市都有几个大型夜市,分不同日期开放,成为本地人日常休闲生活的重要部分,也是游客感受当地本土文化的重要窗口。

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(台南夜市照片)

 

不经意的意外惊喜背后,是管理者与经营者的用心。高雄美丽岛地铁站,是世界最大的圆形单体玻璃艺术。“光之穹顶”由直径30米、面积660平方米的彩色绘画玻璃装潢而成,被美国旅游网站选为世界15个最美丽地铁站第二名。这就是细节的魅力与震撼。

(高雄美丽岛照片)

 

细节并不都是对外的,对于村落的百姓,也是有重要作用,他们也是这个内容运营过程中重要的参与者与感受者,在运营中,也要更多考虑他们的需求。台湾对于本土农业的推广很重视,让更多农民受益是核心所在。在台北,每个周末,都会有“农夫市集”,组织农民将自己的农产品进行统一售卖,很多农产品都做了溯源体系,大众吃的放心,农民卖的开心。

(农夫集市的照片)

 

细节更多是柔软的,是运营中的软性部分,重点是展现人文关怀,例如台湾的免票制度,除了儿童外,都有一条是“身心障碍者,不分国籍,与陪同者一位,实行免票”,这就是一种对于社会弱势群体的关爱。而在台南每个景点中,都做了720度全景+解说应用,非常方便游览者了解与体验,但国内大部分景区,在这方面,还非常滞后。


作为互联网时代的新概念,IP似乎距离乡建很远,但我们都处于这样一个大时代快速发展的洪流中,寻找时代的精神内核,打造符合时代潮流的作品,让乡村的生命力更加丰盈,应该是必须考虑的问题。就像日本的越后妻有大地艺术节,不断引领时代脉搏,让这个乡村集群艺术,持续运营了已经近20年,仍然生命力旺盛。


在孙君老师的带领下,绿十字的软件系统,正是在“内容运营”这个时代需求下应运而生,从品牌形象、姓氏文化、女红培训、产品设计、民宿管理、土地改良等一个生态系统塑造内容。通过内容,让乡村更加具有人文魅力。通过这个体系,让村里人和村外人的内心,更加拥有获得感,是我们一切的目的。作为这个系统里的一份子,农道普世也始终不懈学习与实践,为了共同目标,奋斗。


乡建超级IP的核心是,运营内容,建立村落与来访者的对话。每一座建筑,每一个产品,都是一段语言,一段诗句,让土地鲜活起来,让村落丰富起来,让年轻人回来,提升它们之于这个世界的能见度,是我们正在并继续要做的事情。


内容,让乡村有温度

 

农道普世 唐建伟

2017年1月 北京